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进口酒痛点有解了?珍藏麦克斯百店齐上抢速2020

分类: 葡萄酒    时间:2022-12-06

  奔富的“速度”

  4月10日,富邑集团通过”一直播”平台发布了PenfoldsMax'sReserve奔富珍藏麦克斯,这也是富邑首次以“云”形式发布新品,直播热度高达878万。

  Penfolds奔富珍藏麦克斯的发布,意味着国际酒业巨头富邑葡萄酒集团高端化业务发展又落下了关键一子。

  珍藏麦克斯一经发布,便引起不小的轰动,珍藏麦克斯的名字在葡萄酒圈迅速传播开来。在疫情发生后,行业动销近乎停滞时,Penfolds奔富选择高调发布重磅新品,既是彰显其对于中国葡萄酒市场复苏的信心,亦是在特殊时期为行业注入一针强心剂。行业专家纷纷表示,珍藏麦克斯,可谓是后疫情时代进口葡萄酒的一匹“黑马”。

  珍藏麦克斯的“速度”

  商机在于洞察,智者勇抓机遇。新品发布首周,便与全国各地平台商签署战略合作,签约金额超1亿。

  产品上市十余天,便在经销渠道、连锁门店、互联网营销三个重点领域实现快速布局。在最短的时间内在北京、天津、河北、黑龙江、吉林、湖北、河南、广西等省份及深圳、南京等众多核心城市初步开展运营,快速进驻全国知名连锁零售系统,首周完成200余家门店上架。

  同时,在获得各电商平台优秀葡萄酒合作伙伴的认可后,30家优质店铺同时上线,通过数字化赋能品牌推广及营销,助攻线下渠道。

  据悉,歌德葡远酒业将与全国合作伙伴共同深耕市场,推广品牌,一起赢得先机,在2020年逆势上扬。

  合作伙伴的“速度”

  武汉“加”速度:复工复产第一步

  4月8日,武汉全面解禁,被疫情按下暂停键的武汉正式重启。4月10日富邑发布高端新品牌珍藏麦克斯,因疫情而低迷的进口葡萄酒行业,也迎来新机遇。

  珍藏麦克斯发布首周,便与湖北人人大经贸有限公司达成战略合作,签约为湖北区域平台商,并迅速开展市场运营,5月6日即举办第一场珍藏麦克斯品鉴会,参与客户对珍藏麦克斯升级版酒质赞赏有加。Content 1

  上海“光”速度:百家门店,亮眼陈列

  珍藏麦克斯自带品牌流量,产品全方位升级更是获得市场青睐。新品发布后,快速进驻上海知名连锁及零售系统,首周上架上海区域200余家门店,亮眼的一抹“红”脱颖而出。

  线下门店作为零售终端的重要阵地,也是品牌在线下市场接触消费者的前沿阵地,以及品牌展示及体验的绝佳平台。自产品上架以来,得到终端消费者的认可,五一假期期间销量火爆,珍藏麦克斯正式走向终端客户,首批消费者已经品鉴到全新升级的佳酿。

  广东“猛”速度:强强联合,深度粤东行

  广东省葡萄酒市场发展成熟,一直以来便是各大品牌的重点领域。珍藏麦克斯签约深圳市辰酿国际贸易有限公司为平台商,头部品牌与区域强商精诚联合,深度推进粤东市场布局。

  歌德葡远销售团队与辰酿团队历时半个月,走访汕头、揭阳、潮州、惠州等各地市场,举办数十场品鉴会,签约各地区分销商,推动复市。

  面对疫情的危机,葡萄酒行业有人选择观望,也有人选择投身市场,积极主动、拥抱变化、思考和革新,以速度赢得先机。期待广东葡萄酒行业新的中坚力量崛起。

  青岛“稳”速度:聚焦头部品牌,抢占商机

  青岛市场竞争激烈,但近年来进口葡萄酒同质化严重、门槛低,销量难以突破,市场碎片化严重,面临巨大挑战。

  同时,进口酒市场品牌化趋势加速,市场进一步向头部品牌靠拢。同时,消费结构发生更大的变化和调整,后疫情时代消费者更加追求产品的品质和性价比。珍藏麦克斯青岛平台商看准这一趋势,主动做减法,珍藏麦克斯成为其在疫情发生以来唯一合作的新品牌。

  湖南“闪”速度:后疫情时代更多元,更速度

  今年线下展会受制于疫情影响都在推迟,落地推广都由线下转移到了“云”平台。进口商们也广泛“试”云,希望能用更多元更灵活的方式为经销商服务。

  珍藏麦克斯4月10日完成云发布,4月25日登录线上春糖,上线第一天便收到了18家意向代理申请。线下销售人员配合逐一进行实地拜访,面对面解决客户需求。

  湖南常德客户,便是通过线上春糖了解到珍藏麦克斯,发起代理申请。当天歌德葡远酒业便安排销售对接,登门拜访,第二天闪速签约为新平台商客户。

  珍藏麦克斯六大升级,满足消费需求,解决行业痛点

  歌德葡远酒业携手战略合作伙伴富邑集团,倾情打造”珍藏麦克斯”,带来全新六大升级,更好地满足消费者需求,更好地解决行业痛点。

  更好地满足消费者需求,产品、品质和价值升级是王道;更好地解决行业痛点,品牌及模式升级是根本。

  酒质升级:更优质的产区,更优质的果实

  奔富珍藏麦克斯聚焦三款产品——以Penfolds传统酒庄风格酿制,精选来自南澳知名巴罗萨、库纳瓦拉、迈凯伦等代表性产区的葡萄,以更严苛的标准手工甄选最佳成熟的葡萄果实,突出南澳的产地风土与Penfolds酿酒技艺的交相辉映,从葡萄田到橡木桶,酿酒师都严密持续地监控所有样本的表现,从而使得酒款更具力量、浓郁度和复杂度。

  陈酿升级:历时光而优雅

  法国橡木桶带给葡萄酒更复杂的香气、更具层次的口感;美国橡木桶则赋予葡萄酒甜美的气息。珍藏麦克斯提高法国橡木桶的使用比例,由酿酒师团队融合使用两种风格橡木桶,通过橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次,熟化12个月以上,陈酿升级,赋予葡萄酒更坚实的结构,更复杂优雅的况味。

  葡萄酒专家小皮在品鉴灿金设拉子后分享:“灿金设拉子以法国和美国的橡木桶进行熟化,闻起来就很亲和,奶香十足。法国橡木桶的运用使得这款酒没有‘轻浮’,香气很聚拢。有高级的烘烤、坚果、香料的风味。更重要的是有丝滑的质感,也有很好的酸度,具有稳定性和陈年潜力。”

  价值升级:珍藏品质,黄金性价比

  珍藏麦克斯主打进口酒300-500元黄金价位段,满足商务宴请、团购、家庭及个人消费、轻奢生活方式的需求。珍藏麦克斯果香浓郁、单宁细致、醇厚优雅,在同等价位内以过硬的品质和受消费者青睐的品牌脱颖而出,引领品质升级和消费升级,是超高性价比选择。

  品牌升级:稀缺资源,全球独代

  珍藏麦克斯由歌德葡远酒业全球独家代理,每瓶均为原装进口,从葡萄园直达餐桌,全程追溯防伪保真。奔富旗下独家代理品牌本身便是行业稀缺资源,珍藏麦克斯更是从源头上断绝水货,辅以三级瓶码追溯系统,支持全程流向管控防止窜货,控盘创利,保障经销商及消费者的权益。

  形象升级:世界品质中国红

  珍藏麦克斯延续麦克斯的红色包装,升级红色塑膜设计,使用彩色底纹,升级深红色底正标,视觉上层次感更加立体,并辅以炫目红色外箱。红色热烈、充满活力和激情,也是国人的文化认同和情感归属。珍藏麦克斯,以世界级的品质,辅以耀眼的中国红,占据消费者心智。

  模式升级:ADTC整合营销,不断创新

  ADTC的商业模式下,歌德葡远酒业与全国战略合作平台商(Alliance)构建联盟体,建立多元化销售渠道及网络(Distribution),聚焦线上线下核心终端(Terminal),为核心消费受众和人群(Consumer)提供卓越的产品优质的服务,以大品牌、强推广的整合营销模式推动珍藏麦克斯品牌在中国的发展。

  同时,歌德葡远酒业还与合作伙伴一起探索、布局、实践,强化内容及流量运营,构建线上线下零售模式,不断创新。

  疫情的影响加速了葡萄酒行业的结构调整,行业机会进一步向头部品牌聚集,而珍藏麦克斯,依靠强大的品牌支持,卓越的产品品质,和控盘创利的商业模式,必将成为搅动中国葡萄酒市场的一把利剑。

  后疫情时代,提前布局,最快最稳地赢得市场,与珍藏麦克斯一起抢速2020!

  文章来源:云酒头条订阅号

来源:美酒全

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